隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、功能、性價(jià)比、服務(wù)都有了更高的期待，這對(duì)家居制造業(yè)提出了新的要求，地板產(chǎn)業(yè)亦迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，地板企業(yè)唯有整體發(fā)力不斷創(chuàng)新，洞察消費(fèi)者需求，方能贏得可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)，理解消費(fèi)者思維是關(guān)鍵
地板企業(yè)抓住消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，最核心的一點(diǎn)是理解消費(fèi)者思維。在消費(fèi)升級(jí)的過程中，地板企業(yè)應(yīng)更關(guān)注消費(fèi)者需求變化的趨勢(shì)。產(chǎn)品需求變化體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的變化和功能性變化兩方面，此外，消費(fèi)者還有心智上的需求，地板企業(yè)要讓消費(fèi)者深刻理解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，營銷手段不僅僅是靠品牌，更多地要突出優(yōu)勢(shì)。無論是品牌還是產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)未來消費(fèi)升級(jí)帶來的行業(yè)整合趨勢(shì)，提供更好的附加值和信任度，消費(fèi)者才愿意買賬。
渠道創(chuàng)新，更高效的接近消費(fèi)者
對(duì)地板企業(yè)來說，十年之后的肉比眼前的飯更重要。家居業(yè)面臨著很大的不確定性，給地板企業(yè)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也為帶來很多機(jī)會(huì)。將來地板企業(yè)面臨的最大考驗(yàn)，就是對(duì)企業(yè)的定位問題。將來，地板企業(yè)也許會(huì)繼續(xù)走專賣店的商業(yè)模式，或與地產(chǎn)商以及家裝公司、設(shè)計(jì)公司進(jìn)行深度合作。在家裝需求一體化、個(gè)性化的趨勢(shì)下，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)力，也是更高效的接近消費(fèi)者的方式之一。
用技術(shù)手段解決效率與品質(zhì)矛盾
地板產(chǎn)品的本質(zhì)是給消費(fèi)者一個(gè)良好的居住環(huán)境，甚至一種美好的生活方式，因此產(chǎn)品和服務(wù)是地板企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，地板行業(yè)的問題不在于銷售環(huán)節(jié)，而在于交付環(huán)節(jié)中的效率和品質(zhì)。未來要推動(dòng)地板行業(yè)發(fā)展，既要在效率上有提升，又要在品質(zhì)上有保證，如此讓消費(fèi)者青眼有加。而要解決這個(gè)矛盾，科技手段，技術(shù)手段，數(shù)字化，信息化手段是關(guān)鍵。拋開效率純粹地談品質(zhì)就是虛命題，效率得不到提高，品質(zhì)就是作秀。
新的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)升級(jí)無疑是地板企業(yè)最大的紅利，但這一輪消費(fèi)升級(jí)不是簡單的價(jià)格升級(jí)，地板企業(yè)只有生產(chǎn)出更多品貌雙全的產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而推動(dòng)自身發(fā)展。
